В последние месяцы маркетологи всё чаще обсуждают «усталость от AI». Говорят, что бренды, использующие нейросети, якобы теряют доверие аудитории. Что AI-контент выглядит фальшивым. Что люди стремятся «назад к ручному». Но это - иллюзия. Путают инструмент и отсутствие эстетики.
1. AI ни при чём. Проблема - в визуальной низкокультуре
Когда в ленте появляются: • случайные генерации «ради эффекта», • контент без композиции и художественного решения, • визуалы, в которых нет смысла, глубины, авторского мышления,
то да - это отталкивает.
Но не потому, что это AI. А потому, что нет вкуса.
Плохой дизайн остаётся плохим, независимо от того, создан он нейросетью, камерой или дорогой студией.
All furniture is made by a designer studio Geometrix.
2. AI - это инструмент, как кисть у художника
Кисть сама по себе не создаёт искусство. Камера сама по себе не делает фотографию. Алгоритм - не создаёт эстетику.
Создаёт человек: его мышление, идея, визуальная логика, умение видеть.
AI - это новая палитра возможностей: скорость, пластичность, эксперимент, глубина вариаций. Но пользоваться этим нужно так же тонко, как кистью или объективом.
В StLab мы называем это Aesthetic Intelligence - когда технология становится продолжением художественного решения, а не заменой смысла.
Poltrona Frau sofa mod. Cassiopea. Coffee table Arketipo, Dent. The storage system is made according to our designs. Floor lamp ITRE KATANA. Doors are made according to our designs. Accessories Blossom Universe
3. Почему люди критикуют AI-видео брендов?
Вспомните недавние кейсы. Одни компании получают хейт за AI-ролики, другие — восторг.
Разница простая: • если визуал пустой → хейт, • если визуал осмысленный → вау-эффект.
Аудиторию не обманывает интуиция: люди мгновенно считывают, где есть внутренний художественный стандарт, а где просто «сгенерировали что-то модное».
Это смесь: • AI, • фотографии, • ручной иллюстрации, • 3D, • графики, • архитектуры визуальной системы.
Всё вместе создаёт новый язык брендов — многослойный, умный, эмоционально точный.
Bath Teuco. Plumbing Hydra Ceramica. Furniture Antonio Lupi
5. Что действительно отталкивает в 2025 году
Не нейросети. Отталкивает: • отсутствие концепции, • визуальная грязь, • хаотичный стиль, • попытка «выдать генерацию за искусство», • реактивный, а не осознанный визуал.
Люди хотят глубины, не инструмента. Художественного решения, не эффекта.
6. Что притягивает
Притягивает: • последовательная визуальная система, • эстетическая минималистика, • честный tone-of-voice, • чувство вкуса, • визуальное мышление, • ощущение, что за кадром стоит человек.
AI в руках дизайнера становится не дешёвым эффектом, а архитектурой современного бренда.
AI не заменяет artistry. AI расширяет artistry.
Он не отталкивает аудиторию. Отталкивает отсутствие эстетики.
В StLab мы используем AI как кисть: точно, художественно, интеллектуально — создавая визуальные системы, которые работают на годы.
